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     根据CTR《中国广告主广告营销报告》所做的相关广告主调查显示，在所有广告媒体当中“一定会选择”户外新媒体的比例达到31%，“有考虑选择”的比例则为36%。在整体行业向好的前提之下，户外LED显示屏广告市场也在不断增长。另一方面，户外LED显示屏媒体作为户外电子屏的细分行业，在总体市场中所占比重稳步上升，牢牢占据第3名的位置。报告同时指出，“户外大LED广告市场目标广告主主要为大品牌广告主，炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象。在这基础上，受央视对白酒广告投放限制的影响，高端白酒3季度在户外大LED广告的投放持续增长，有力带动了整体市场的较快速增长。”

       在迅速成长的市场带动之下，户外LED显示屏媒体也成为一个众人看好的行业。虽然在早期的行业发展中，缺乏一定的管控机制及以资源为核心的发展模式给行业发展带来了一定的不利因素，然而自2011年起，随着国家对户外电子屏媒体设置管理的进一步规范，以及广告主更多的营销需求，目前户外LED显示屏正在进入规范化发展与竞争、以创新和科技为核心竞争力的全新阶段。

                                                                                                                                     led显示屏

　　早期的户外led大屏幕媒体运营商实现竞争的主要手段就是大限度地在城市核心商圈、交通主干道等优点位获取屏幕资源，发展方式较为单一。因此，当行业发展逐渐走向成熟、重点城市的核心资源也已经被较为各方面地开发之后，如何实现单屏的效益与规模的进一步增长则成为运营商实现竞争的关键。在激烈的市场竞争中，只有注重科技创新和创意应用的运营商才能在未来的竞争中占领先机。

　　当下这个发展阶段的户外LED显示屏媒体的竞争焦点正由比拼资源向资源与技术并重过渡。虽然资源的重要性在较长的一段时间内仍然占据主导地位，然而更高的屏幕质量和更好的视觉显示效果，LED技术与数字投影技术的结合，再配合动感视频和灯光效果一一户外led显示屏媒体无疑为消费者营造了户外视觉空间，更加强调受众各方位的视觉体验，更能吸引消费者的主动关注。

　　另一方面，数字技术的进步，赋予户外LED显示屏媒体具备双向互动和联播联控的功能，使LED媒体具有很强大的线下活动配合能力、即时信息发布能力、视频直播能力、跨媒体整合营销能力、随时可以用不同的方式来对画面进行分割的能力等综合传播能力，更好地满足广告主对个性化营销的需求;此外，技术进步还大大的降低了运营商建屏成本，以及后期运营维护成本，使运营商将更多财力集中于创意创新和服务上。这些都大大提升了户外LED显示屏媒体的价值，获得了广告主的充分认可，为行业的日益成熟和规范奠定了良好的基础。