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一起看看LED显示屏户外广告的价值在哪儿

发布日期:2019-05-28 编辑: 点击:

       如今LED显示屏广告已经成风,特别是在一些较发达的城市,户外LED显示屏已经占据了霸主地位,那巨幅的画面很容易给大家留下深刻的印象。大家都知道LED广告屏的造价较高,为何还会在户外广告大受追捧呢?主要原因是能给用户带来更多的价值。
       户外LED显示屏媒体凭借其高清数字化的发展趋势,成为新媒体不容忽视的一股力量。它不止是传统户外国媒体体及电视媒体的延伸,与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合,构建出了一个与消费者互动和沟通的立体空间,同时赋予了更多创意的可能,也塑造了属于自身的核心媒体价值。一项针对16个主要城市的户外LED显示屏的受众进行了受众调查,通过定点拦截的方式了解受众对LED广告屏的接触情况以及认知和评价,同时也通过专家和受众深访,了解LED显示屏的接触体验和价值,从本次调查的结果,可以得出以下几点结论。
       1、核心商圈,铸造独特空间价值
        户外LED显示屏媒体建设位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的场所。随着城市化进程及家用 车的普及,这些场所已经成为城市主流人群从事商务休闲、餐饮购物、工作外出等不可或缺的重要场所,因其具备稀缺、核心等特征,也成为具有营销价值和品质的 媒体形式。
       2、到达率高,有效覆盖受众
       LED广告屏的屏幕面积大,具有醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质,具有良好视距及清画面,加之独特的空间优势,使得LED显示屏媒体吸引着都市人群的眼球。调查发现,户外LED显示屏媒体平均周到达率为61.8%,平均每周商圈到达频次为3.8次,月平均到达率为79.3%,30%的受众主动关注 户外LED显示屏媒体,受众平均单次目光停留为15.1秒。LED显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体,这有利于LED显示屏媒体的信息有效传递及理解。

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       3、受众认同,助力广告效果转化
       研究发现,户外LED显示屏能够有效提升受众对品牌的认知和态度,针对户外国媒体体,受访者更倾向于认为户外LED显示屏上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的品牌等。同时LED显示屏广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助,76.1%的受众肯定了户外LED显示屏广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象,对于消费者购买将有着举足轻重的作用。接触户外LED显示屏广告后,受众行为受到广告影响,产生后续的行为意向,其中,近20%会上网主动搜索相关信息,6.7%会直接进店咨询,24.7%会尝试购买该产品,还有37.3%会向他人传递或主动讨论相关产品资讯,形成二次传播。
       4、受众高端,营销价值明显
       调查发现,户外LED显示屏媒体的到达人群主要体具有年轻化、高学历和高收入的特点,经常接触的受众中21-45岁的比例为80.2%,大专以上学历的比例为65.9%,中高层管理者比例为34.8%,他们具有稳定且较高的收入,消费力强,近年来,户外LED媒体运营商不断涌现,但同时大家也看到,户外LED显示屏媒体运营商水平良莠不齐,而为了维系媒体的日常运营,不顾广告品质和内容,对媒体形象产生负面影响;因而,为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展,树立媒体良好品牌形象,并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要,通过深访专家也印证了这一看法:不断创新以及提升媒体品质非常重要,有些户外国媒体体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术,吸引消费者参与到品牌传播 的过程中,从而提升媒体广告的整合价值。
       LED广告屏用于的户外广告优势明显,不仅显示效果好而且节能环保,虽然有光污染诟病,但只要管理得当,光污染就会大大削弱。因此大多LED显示屏知名厂家都在户外领域积极拓展,特别是在户外小间距上大力研发,未来LED广告屏必然向着显示画面更好前行,不管是室内还是户外。

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关键词:LED显示屏,柳州LED显示屏,户外LED显示屏

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